Estamos en un momento de la historia en el que vivimos cambios vertiginosos, todo pasa muy rápido debido al desarrollo tecnológico. La explosión de la revolución digital nos ha permitido vivir en un mundo totalmente interconectado. Todo se encuentra a segundos de distancias, las universidades, los trabajos, el deporte, el entretenimiento, la banca y las compras tienen un espacio virtual, estando ahora a tan solo unos clics de tu espacio personal o de trabajo.
Una realidad tan facilitadora y acelerada ha alterado nuestras formas de consumo y ha puesto en constante estudio a los expertos en marketing y publicidad. Las estrategias a aplicar para lograr el posicionamiento de una marca cada vez son más, pero hay que saber cómo y cuándo aplicarlas. En este artículo exploramos una de ellas: marketing vía mailing masivo.
¿Qué es el mailing masivo?
El mailing masivo es una estrategia de marketing digital que consiste en el envío de campañas publicitarias vía correo electrónico. Esto se hace de forma masiva a diferentes direcciones de email, partiendo de una base de datos corporativa, pero cuyos mensajes se encuentran personalizados en su enunciado.
Esta estrategia permite generar una cercanía con el usuario mediante información de valor o con fines comerciales, pero desde un enfoque de Branded Content. La finalidad del mensaje en estos correos siempre puede variar, pero la misión siempre es la misma: mantener el contacto con los usuarios y generar un alcance y captación de otros para fidelizarlos.
Beneficios del mailing masivo
- Mayor efectividad que las redes sociales: Las campañas promocionales vía correo electrónico, cuando son ejecutadas correctamente, llegan a tener una exposición más alta que las realizadas en redes sociales. El correo electrónico sigue siendo uno de los medios de comunicación líder del mundo digital, de uso constante. Por ello, se tiene seguridad en la lectura del mensaje de hasta un 80%.
- Fidelización del cliente: La comunicación por correo genera más cercanía y es ideal para lograr la fidelización de los clientes y usuarios. Al tener la posibilidad de personalizar los mensajes de una forma automatizada, se crea la imagen de que cada usuario es de especial importancia para la compañía y que la propuesta es especial. Se empatiza con el consumidor y es una forma de decirle “¡Ey!, nos acordamos de que te gustó esto, por eso te ofrecemos esto otro”.
- Rentabilidad: El mailing masivo es una de las estrategias de marketing que guarda mayor rentabilidad dentro del marketing online. No obstante, para lograrlo hay que contar con una estrategia de contenido claro, conciso y que aporte valor. El marketing vía correo electrónico es plural y accesible, porque te permite llegar a todo tipo de audiencia, desde los más jóvenes hasta los mayores cuentan con un usuario de correo electrónico de diferentes dominios.
¿Cómo hacer mailing masivo?
Para implementar esta estrategia de marketing digital te recomiendo el servicio de Mail Relay. Ellos cuentan con un paquete gratuito que te permite enviar hasta 80.000 mails al mes y subir hasta 20.000 contactos. Dispone de funciones avanzadas como landing pages, servidor SMTP. API, etc. Esta cuenta gratuita incluye soporte técnico y no tiene publicidad ni limitaciones de envíos diarios. Visitando la plataforma de Mail relay puedes informarte más sobre la aplicación de esta estrategia beneficiosa de marketing digital para tu empresa.